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KIM HYOHYE
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2024-11-11 17:12:44
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全球体育品牌"New Balance"为了打破今年国内年销售额达1万亿韩元的纪录,展开了总攻势。 new balance是衣恋在2008年获得独家流通权后,在韩国运营了17年的品牌,继去年销售额达到9000亿韩元后,今年在经济不景气中乘胜前进,销售额即将突破1万亿韩元。 目前，在韩国国内单一服装品牌中，销售额超过1万亿韩元的品牌只有耐克和乐斯菲斯。
11日，据衣恋世界透露，新百伦最近宣布，继现有的大使IU和金妍儿之后，将女子组合Espa成员"Winter"和演员"孔侑"追加提拔为新的大使。 至此,仅品牌大使就达4人,考虑到通常每个品牌大使都是1人到2人,这是非常罕见而又果断的投资。 更何况,从提拔在10~20代男女中人气都很高的Espa Winter和30~40代男女中人气都很高的孔侑中可以看出新百伦想要兼顾世代和性别的战略。
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与此同时,新百伦于上月16日在首尔圣水洞开设了228坪(约754平方米)规模的大型旗舰店。 在成为MZ一代时尚购物圣地的圣水洞开设实体店,增加了与顾客的接触点,扩大了品牌体验机会。 为此,圣水旗舰店提供国内最大规模的高级系列"MADE"商品,同时具备限量版产品,吸引了顾客。 得益于此,仅开业当天就有2000多名顾客来到卖场,开业后2周内访客达3万人。 New Balance相关人士表示:"平时很难接触到的'993'运动鞋发售消息传出后,想要购买该鞋的顾客们在营业开始前就排起了长队。"
为了销售额达到1万亿韩元,在活动和企划展上也倾注了心血。 计划通过这一措施,到年末为止大幅提高高价冬季服装的销售。 截止到17日,在本公司购物中心举行的"2024成员冬季(Members Winter)"活动中,以限时折扣价提供人气羽绒服商品,截止到18日,与Musinsa一起进行的"新百伦Mega Week"上,将以折扣价展示冬季服装和杂货。 另外,还将依次公开在市场上很难找到的人气产品和新产品。
这种攻击性营销背后有今年9月30日被选为衣恋世界代表的赵东柱代表（照片）。 赵代表是引领New Balance成长的主人公。
实际上,赵代表以新百伦的营业实务经验为基础,在2017年担任过新百伦品牌长、2020年担任过体育BU(新百伦、文件夹、舒芬)本部长、去年担任过衣恋世界首席运营官(COO)等主要职务。
不仅如此,到目前为止,他还主导了与被评价为新百伦成功合作事例的2018年Noritake、2020年作家全黄日、2021年Mobelux等的合作。 事实上,他被评价为对国内新百伦品牌化做出最大贡献的人物。 对此,赵代表就任后,业界观测说,衣恋世界将给新百伦注入更大的力量。 实际上,赵代表摆脱了按商品企划、市场营销、营业等领域分开进行业务的古典方式,正在追求所有部门人力共同融合,以项目形式工作的团队结构的业务革新。 赵舜衡就任后，为了实现销售额达到1万亿韩元的目标，衣恋世界正在以"一队体制"加快步伐。
业界也有分析认为,在明年年末与美国新百伦总公司续约许可之前,三星已经开始巩固1万亿韩元的销售额。
[金孝惠记者]